ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГУ НА ОСНОВІ СИСТЕМНОГО ПІДХОДУ ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОЦЕСУ ПРИЙНЯТТЯ РІШЕННЯ ПРО ПОКУПКУ У ПОВЕДІНЦІ СПОЖИВАЧА
DOI:
https://doi.org/10.30888/2663-5712.2025-33-03-050Ключові слова:
поведінка споживача, психологія споживача, психологія маркетингу, маркетингові дослідження, ухвалення рішення про купівлю, знання бренду, ефективність маркетингу.Анотація
Досліджується проблема обмеженого використання психологічних моделей у маркетинговій практиці та наслідки такого підходу для точності прогнозування споживчої поведінки. Автор пропонує класифікацію чотирьох основних моделей особистості – поведінкову, когніПосилання
Алмосова В. Г., Коваль В. Д. Нейромаркетинг – інструмент впливу на підсвідомість споживачів // Актуальні питання сучасних наук: матеріали міжнар. наук.-практ. конф. – Вінниця: Логос, 2015. – Т. 1. – С. 232–235.
Барден Ф. Злам маркетингу. Наука про те, чому ми купуємо. – К.: Україна ТД, 2017. – 304 с.
Замкова Н. Л. Міжмовні відносини і комунікації: монографія. – Вінниця: Центр підготовки наукових та навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ, 2014. – 362 с.
Кожухівська Р. Б., Транченко Л. В. Поведінка споживачів: навч. посібник. – Умань: ФОП Жовтий О. О., 2014. – 362 с.
Кухарська Н. О. Нейромаркетинг: сутність, принципи, методи, проблеми та перспективи // Економічний простір: зб. наук. пр. – 2024. – № 196. – С. 298.
Льюіс Д. Нейромаркетинг у дії. Як проникнути в мозок покупця [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://leaderbooks.com.ua/biznes-ta-ekonomika/marketing-ta-reklama/internet-marketing/nejromarketing-v-diyi-yak-proniknuti-vmozok-pokupcya-devid-lyuyis
Майорова Д., Бабенко О. Нейромаркетинг як інноваційний напрямок розвитку "економіки вражень" // Інноватика в освіті, науці та бізнесі: виклики та можливості [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/17467
Мейєрс-Леві Д., Малавія П. Як споживачі сприймають переконливі рекламні повідомлення: узагальнена теорія переконання // Реклама. Теорія та практика. – 2004. – № 5–6. – С. 52–64.
Окландер М. А., Жарська І. О. Поведінка споживача: навч. посібник. – К.: Центр учбової літератури, 2014. – 208 с.
Павленко М. П., Юркова Н. О. Нейромаркетинг як один із підсвідомих засобів впливу на поведінку споживачів // Розвиток фінансово-економічного становища на різних рівнях управління: підприємство, регіон, держава: матеріали міжнар. наук.-практ. конф. – Дніпропетровськ: Наукова економічна організація «Перспектива», 2015. – Ч. 2. – С. 77–79.
Шепа Х. Нейромаркетинг або як реклама маніпулює вашою свідомістю [Електронний ресурс]. – 2020. – Режим доступу: https://pershij.com.ua/neiromarketynh-abo-iak-reklama-manipuliuie-vashoiu-svidomistiu/
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Автори
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
