СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ ВЕКТОР СОЦІАЛЬНО ВІДПОВІДАЛЬНИХ ПРОЄКТІВ В ЦИРКУЛЯРНІЙ ЕКОНОМІЦІ ЦИФРОВОЇ ЕПОХИ

Яна Кононенко; Яна Кононенко

doi:10.30888/2663-5712.2025-31-03-007

Автор(и)

Яна Кононенко Харківській національний університет імені В.Н. Каразіна, м. Харків, майдан Свободи 4, 61022, Україна https://orcid.org/0000-0002-9708-7215

DOI:

https://doi.org/10.30888/2663-5712.2025-31-03-007

Ключові слова:

циркулярна економіка, соціальна відповідальність, стратегічний маркетинг, цифрова ера, цифрові технології, споживча поведінка онлайн, електронна комерція, соціальні мережі, аналітика даних.

Анотація

У статті досліджено стратегічний маркетинговий вектор соціально відповідальних проєктів, що функціонують у рамках циркулярної економіки в умовах цифрової трансформації. Розглянуто вплив цифрових технологій на маркетингові стратегії, спрямовані на просува

Metrics

Metrics Loading ...

Посилання

Ellen Macarthur Foundation. What is the circular economy? Available at: https://www.ellenmacarthurfoundation.org/topics/circular-economy-introduction/overview.

Ellen MacArthur Foundation. (2015). Towards a circular economy: Business rationale for an accelerated transition. Available at: https://www.ellenmacarthurfoundation.org/towards-a-circular-economy-business-rationale-for-an-accelerated-transition .

European Commission. (2011). A renewed EU strategy 2011-14 for Corporate Social Responsibility. Brussels: European Commission. Available at: https://www.europarl.europa.eu/meetdocs/2009_2014/documents/com/com_com(2011)0681_/com_com(2011)0681_en.pdf .

European Commission (2015). Circular Economy Action Plan. For a cleaner and more competitive Europe. Available at: https://ec.europa.eu/environment/circular-economy/pdf/new_circular_economy_action_plan.pdf.

Brynjolfsson, E., & McAfee, A. (2014). The second machine age: Work, progress, and prosperity in a time of brilliant technologies. W. W. Norton & Company.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson UK.

eMarketer. (2023). Global Ecommerce Update 2023. Insider Intelligence.

Okhrіmenko O.O., Іvanova T.V. Sotsіalna vіdpovіdalnіst. Navch. posіb. Natsіonalnii tekhnіchnii unіversitet Ukraїni «Kiїvskii polіtekhnіchnii іnstitut». 2015. 180 s.

Utrimannya klієntіv: printsipi, іnstrumenti ta KPI. URL: https://penguin-team.ua/blog/retention-customer/.

Stahel, Walter (2010) The Performance Economy, Second Edition, Palgrave-MacMillan, London, 350 p.

Murray, A., Skene, K., & Haynes, K. (2017). The circular economy: An interdisciplinary exploration of the concept and application in a global context. Journal of Business Ethics, 140(4), pp. 89-703.

Masi, D., Day, S., & Godsell, J. (2020). Achieving a socially sustainable circular economy: A conceptual model. Production Planning & Control, 31(11-12), pp. 891-904.

Masi D., Kumar V., Garza-Reyes JA, J Godsell. Towards a more circular economy: exploring the awareness, practices, and barriers from a focal firm perspective. Production Planning & Control 29 (6), pp. 539-550.

Zaluchennya klієntіv: sposobi, strategії ta іnstrumenti, shcho stanut u prigodі. URL: https://blog.youcontrol.market/zaluchiennia-kliientiv-sposobi-stratieghiyi-ta-instrumienti-shcho-stanut-u-prighodi/.