АНАЛІЗ РОЛІ ТРАДИЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ ТА PR-ДІЯЛЬНОСТІ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

Автор(и)

  • Ксенія Чичуліна Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка» https://orcid.org/0000-0001-7448-0180
  • Вікторія Добрянська Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка» https://orcid.org/0000-0002-7639-6908

DOI:

https://doi.org/10.30888/2663-5712.2026-35-03-025

Ключові слова:

PR, комунікації, цифровізація, паблік рилейшнз.

Анотація

Аналіз теоретичних основ PR-діяльності показав, що паблік рилейшнз є стратегічним інструментом комунікацій, спрямованим на формування та підтримку взаємовигідних відносин між організацією та різними групами громадськості. На відміну від традиційної реклам

Посилання

Асоціація PR-фахівців України. Офіційний сайт. URL: https://www.pr-liga.org.ua/ (дата звернення: 09.03.2025).

Державна служба статистики України. Статистика використання маркетингових комунікацій підприємствами України . URL: https://www.ukrstat.gov.ua/operativ/marketing_communications/ (дата звернення: 08.03.2025).

Європейська асоціація комунікаційних директорів (EACD). Дослідження європейського ринку PR-послуг. URL: https://www.eacd-online.eu/insights/research (дата звернення: 25.02.2025).

Іващенко В.Л. І-24 Сучасні медіакомунікативні технології: навчальний посібник. Київ: ТОВ «Видавництво “Розумники”», 2021. 192 с.

Інститут зв’язків з громадськістю (IPR). Методологія оцінки ефективності PR-кампаній . URL: https://instituteforpr.org/evaluation/ (дата звернення: 01.03.2025).

Міжнародна асоціація бізнес-комунікаторів (IABC). Тенденції PR у 2024-2025 роках . URL: https://www.iabc.com/trends-in-pr-2024-2025/ (дата звернення: 25.02.2025).

Центр контент-маркетингу. 10 стратегій PR-просування для бізнесу в цифрову епоху . URL: https://contentmarketinginstitute.com/articles/pr-promotion-strategies/ (дата звернення: 28.02.2025).

Шарп Б. Як зростають бренди: чого не знають маркетологи / пер. з англ. О. Замойської. Київ: Наш формат, 2025. 240 с.

PR-Management and Branding of Media Channels with the Application of Social Networks. Tatiana Shalman, Viktoriia Dobrianska, Marianna Kokhan, Khrystyna Pletsan, Anatolii Humenchuk. IJCSNS International Journal of Computer Science and Network Security, VOL.21 No.7, July 2021, https://doi.org/10.22937/IJCSNS.2021.21.7.8

PRWeek. Глобальні тенденції та стратегії у сфері PR та комунікацій . URL: https://www.prweek.com/uk/global-trends (дата звернення: 10.03.2025).

Downloads

Опубліковано

2026-01-30

Як цитувати

Чичуліна, К., & Добрянська, В. (2026). АНАЛІЗ РОЛІ ТРАДИЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ ТА PR-ДІЯЛЬНОСТІ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ. SWorldJournal, 3(35-03), 214–224. https://doi.org/10.30888/2663-5712.2026-35-03-025

Номер

№ 35-03 (2026)

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2026 Автори

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.